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大牛证券 抖音也要赴港上市!短视频赛道风云再起

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不断曝出上市传言的抖音最终还是遮遮掩掩的承认了,决定去香港上市。

字节跳动相关负责人向证券时报记者回应称,的确在考虑部分业务的上市计划,还没有最终确定。当记者问及除了抖音以外还有哪些业务会打包上市,该负责人表示不予置评。

短视频领域的另一巨头快手也确定了赴港上市计划,保荐人确定有美银以及摩根士丹利,目前正在筹备相关上市工作。据悉,快手公司上市团队的目标是赶在2021年第一季度挂牌。

抖音、快手“战场”

从短视频烧到了直播电商

根据QuestMobile数据,2020年6月,短视频行业月活跃用户规模已达8.52亿,活跃用户渗透率高达70%;字节系、快手合计占据全网22%的时长份额,短视频巨头已经成为国内互联网流量的重要部分,孕育巨大的商业价值与投资机遇。

当前短视频的用户红利接近尾声,根据CNNIC数据显示,2020年6月短视频用户已经超过8.1亿,渗透率87%,使用时长占比8.8%,保持稳定。

而在竞争格局上,抖音、快手维持Top2位置,分别拥有6亿、4.3亿日活跃用户,中信证券分析师许英博认为,考虑到整体渗透率见顶以及抖音、快手目标的实现,双方用户数量层面的竞争即将趋于尾声,未来将更多聚焦与货币化与用户体验层面的竞争。

抖音、快手分别以信息流广告、直播电商作为自身的商业化方式,二者商业化将不可避免进行互相渗透。

直播电商领域,快手依靠强大的粉丝群体、社交优势以及独特的家族模式,电商交易量已位居国内第四位,而抖音依靠丰富的流量、明星红人的带动以及电商业务的闭环,亦实现电商收入快速增长,根据巨量引擎电商公开课数据,2020年1-8月抖音GMV同比增长6.5倍,闭环直播GMV同比增长36.1倍。

据悉,未来一年,快手电商将投入百亿资源包,为生态伙伴创造百亿级收入,孵化10万+个年销售额过百万的新商家。同时快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。

许英博表示,双方电商领域的竞争尚未结束,在产品形态、供应链&基础设施、用户与主播生态层面仍需进一步发展,双方有望在直播电商领域形成重要一极。然而目前电商流量格局已经清晰的发展为阿里系,腾讯系两大阵营,如何背靠着资本市场脱颖而出,在短视频电商直播领域站稳一席之地,还是一件任重道远的事情。

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